事件

国人终于用行动支持,耐克、阿迪达斯销售额暴跌,李宁却暴涨800%

  作为全球人口一大国,中国市场非常庞大,任何企业都不想错过这个市场。从上世纪80年代开始,大量的外资开始进入到中国,它们在投入资源的同时,规模不断扩大,有的甚至一直霸占着行业老大老二的位置,比如饮料领域的可口可乐和百事可乐,快餐领域的麦当劳和肯德基,以及运动服饰领域的耐克和阿迪达斯。

  然而,有一些品牌搞不清形势,一方面享受着中国人口红利,赚得盆满钵满,另一方面却在背地里干着伤害中国人感情的事情,这样的品牌最终都没有了“好下场”。今年3月,新疆棉花事件发生,更是揪出了一堆干这种事的品牌,H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库……想不到这些在国内卖得风生水起的品牌也参与其中。

  H&M彻底凉了

  在这起抵制新疆棉的事件中,H&M可以说是成为了出头鸟。作为全球知名的快时尚品牌,H&M在中国市场也收获颇多,是其全球第四大市场。刚进入中国时,受到年轻人的热捧,业绩保持快速增长。然而,这些年因为不懂中国消费者,开始掉队,但没想到却作妖,造谣抹黑新疆棉花。

  在共青团官微率先曝光后,引发了国人的强烈愤慨,纷纷表示抵制。天猫京东等各大电商平台全部下架,在线下一些门店也被关闭,代言人宣布解约。一系列抵制动作,让H&M遭遇沉痛打击。然而,H&M先后发布了两次声明,却没有丝毫悔意,始终没有道歉,高高在上的西方思维,无异于让自己彻底凉凉。

  除了H&M,耐克、阿迪达斯等品牌,也遭遇了网友们的抵制,代言人都宣布解约了。耐克市值一度蒸发687亿元,但这些品牌一直“装死”,始终保持沉默。最关键的是耐克还发生了抢购事件,让其销量大涨,市值也很快回升到了2157亿美元,丝毫不受影响。

  为此,很快引发了争论,很多人认为国人不争气,说抵制都是口头说说,背地里却在买买买,让耐克销量大涨,但实际情况真的是这样吗?

  耐克阿迪销量暴跌,李宁大涨800%

  此前某些网购平台发生的抢购事件,很可能是炒鞋人群在操作,他们期待等事件冷静后,再卖出去赚一笔。实际上,大多数国人还是有骨气的,说抵制都是用实际行动来支持。所以,不要只看短期的效果,而应该放长远一点。

  最新的消息是耐克、阿迪达斯都尝到了现世报。天猫平台的数据显示,在4月份,耐克销售额大跌59%,阿迪达斯销售额大跌78%,可以说是直接腰斩。天猫平台是很多品牌在线上最主要的销售渠道,占据着大部分销售额,所以,天猫下跌了,意味着线上都将大幅下跌。

  与之相反的是,国货品牌李宁出现了暴涨,4月份销售额增长了800%以上。另一个品牌安踏也增长了不少,而经常占据着男女装销售第一的优衣库,销售额也下降了20%。

  关键时刻还是要靠国货品牌,在新疆棉事件发生后,安踏和李宁都表态支持新疆棉,让网友们赞赏不已。

  耐克和阿迪都进入中国几十年,早已赚得盆满钵满。去年疫情,中国市场更是为耐克做出了巨大贡献,大中华区营收22.79亿美元,大涨51%。这些外资品牌赢得国人的信任,靠的是质量和口碑,但是什么都敌不过国人的爱国之心。

  更何况在今日,国货品牌已经崛起,无论是产品质量,还是款式方面,都已经可以和国际品牌媲美,甚至有自己的独特文化。国人们也不再“崇洋媚外”,反而更以穿国货为荣。所以,洋品牌们如果还一味地趾高气扬,最终只会被抛弃。想一边赚钱,一边干着伤害国人的事情,那更是痴心妄想。

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