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明星跨界玩科技 专业能力面临考验

 上周,“头条哥”汪峰又上了次头条,只不过不是娱乐圈,而是科技圈的头条,这次音乐人汪峰跨界当起了耳机产品经理,正式发布了耳机品牌FIIL。其实娱乐圈明星跨界科技圈并不是什么新鲜事儿,韩庚、周杰伦、任泉、李冰冰、黄晓明、Anglebaby等早就跨界进入,而哪些领域是他们所钟爱的?投资的胜算又是否会因为他们的身份而有所不同?

  科技圈迎来娱乐明星投资热

  在耳机品牌FIIL发布会现场,汪峰不仅请来了如谭维维、黄绮珊、张一白、好声音学员等演艺界明星朋友站台,更有一帮科技圈大佬如360公司周鸿祎、锤子科技罗永浩、真格基金创始人徐小平等捧场,这场“娱乐圈+科技圈”的集体秀可谓十足夺人眼球。

  其实明星跨界科技圈并不新鲜,在汪峰之前,崔健曾推出过手机蓝色骨头;韩庚、周杰伦曾推出过定制手机品牌“庚Phone”、“uGate U1”;任泉、李冰冰和黄晓明共同创立了投资基金Star VC,并投资了秒拍、韩都衣舍、明星衣橱等产品,而就在汪峰发布耳机的前几天,Star VC也宣布了自己的扩张计划,黄渤、章子怡也加入了该队伍;此外,Anglebaby成立了投资基金AB Capital,并投资了洋码头、Heyjuice等项目,不久前跑男邓超也与周鸿祎、徐小平、俞白眉,组成投资界的“F4”开始做VC了,加入了360的“蒲公英创业计划”,扶植中小应用的开发者。

  不过纵观这些娱乐明星所参与的投资项目不难发现,硬件、游戏、电商是他们最为青睐的主要项目,青山资本创始人张野对此表示认同,他在接受相关媒体采访时表示这三个领域是科技领域最容易有盈利的方向,明星爱在这三个领域扎堆,一方面是跟随大势,另外恐怕和明星精力有限,追求快回报有一点关系,而明星自己的营销优势在这三个领域也能比较充分地发挥。

  以Star VC为例,成立一个月时间就收到3000多个项目融资邀请,据任泉透露,“2014年中,Star VC投资过12个项目,包括韩都衣舍、坚果、人人快递、秒拍、明星衣橱、财加等,最终成功了10个”。公开数据显示韩都衣舍官方旗舰店2014年销售额15亿,秒拍的小咖秀成为爆款产品,明星衣橱宣称估值超5亿美元。

  专业能力面临考验

  不少业内人士表示,明星跨界科技圈,本身就有许多天然的优势,明星投资创业本身就具有很强的话题性和关注度,庞大的粉丝群更是比较容易转化为第一批用户,因此大部分企业也愿意接受明星的入局,而这些明星效应所带来的附加价值也可以作为其占股的资本和条件。此外,在这个处处“拼脸”的时代,明星本身所代表的时尚定位也与科技产品所追求的形象不谋而合。

  而明星入局的程度也在悄然发生着改变,从较早期的“庚Phone”、“uGate U1”等主要预装了明星壁纸、视频、主题等产品我们可以看到的是,明星在其中的定位与参与度更像是品牌代言人,产品推出前期为其造势站台,但后期却逐渐淡出,而且显然也并没有考虑后续的机型与服务,以“庚Phone”为例,其黄色限量版5000台售完之后便销声匿迹,另一方面似乎也验证了粉丝的钱并不好赚。而如今Anglebaby不仅做洋码头的股东、C2C产品“扫货神器”App的产品经理,还是明星买手,在“扫货神器”上现场直播其在海外扫货场景;汪峰为对FIIL耳机产品的参与度与发布会全程站台等来看,明星在其领域投资的参与程度正逐步深入,明星自身投入的精力与动用的资源也不断增加。

  不过业内对于明星投资创业的看法不一,支持者如徐小平,他认为这股潮流势不可挡,全民创业热还没有退去,明星又有天然的营销优势,早期进来的跨界明星,基本都能赚钱。

  然而更多的人认为创投其实也是一个体力活,需要投入大量时间与精力,尤其是目前处于资本寒冬期,投资项目的难度提高、回报周期拉长、回报率降低,“投资有风险,并不会因为是明星就能确保稳赚”,而且如果明星基金表现不够好,后期就有可能会被挤出,对于明星的专业度与专注度要求也都比较高,因此明星最好的参与形式是“募资刷脸”,专业的事情交给专业的团队去做。

  回归到整个环节中最为关键的群体广大消费者来说,在记者的随机采访中发现,对于明星参投的产品除了少数“资深铁粉”会毫不犹豫支持外,大多数消费者并不会轻易为其埋单,看重的仍然是产品本身的品质与性价比。

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