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“悦己型消费”在琼兴起 “买买买”成妇女节打开方式

  来源:中国新闻网

  作者:莫德令 张茜翼

  为自己买一束花儿、购物车里装上满满一车零食,甚至是奖励自己一个包包……随着“三八”妇女节临近,这样的“悦己型消费”在海南年轻女性群体中受到热捧。

  现如今,在消费升级的大趋势下,潮流时尚、独特小众成为不少年轻人的重要消费选择,而“悦己经济”也是年轻人为“好心情”买单的真实写照。

女性市民在花店内为自己购买鲜花。 莫德令 摄女性市民在花店内为自己购买鲜花。 莫德令 摄

  记者6日走访海口各大商场发现,各路商家都在用大力度的优惠折扣、形式多样的促销活动,取悦一众“女神”。“女王价到”“女王节特惠”“约惠女神节”等广告宣传语成为商家促销、吸睛的口号。海口日月广场海控全球精品(海口)免税城近期围绕妇女节推出众多优惠活动,女性消费者也是“该出手时就出手”,衣服、化妆品、包包、首饰等专柜前人头攒动。

  对于从事教师行业的“95后”金霞而言,买自己喜欢的衣服、护肤品以及零食等已经成为她的消费习惯。“做出消费决定的心理,是我觉得这个东西很喜欢,买了能让自己开心。”金霞笑言。

女性消费者在挑选化妆品和首饰。 莫德令 摄女性消费者在挑选化妆品和首饰。 莫德令 摄

  “悦己型消费”的崛起,不仅从个体的经济行为层面反映出时代变迁,也代表了人们对于美好生活的向往。中国消费者购物时更愿在最大能力范围内取悦自我,尤以年轻人为甚,这也是“悦己型消费”兴起的原因之一。

  相比于送花给别人,为自己送花成为一种新时尚和新消费行为。在海口友谊阳光城商业广场“奈丝鲜花”花店里,不少女性市民正在挑选着心仪的鲜花,有买来送礼的,也有为自己买单的。

女性市民在花店内为自己购买鲜花。 莫德令 摄女性市民在花店内为自己购买鲜花。 莫德令 摄

  花店负责人余女士告诉记者,该店主打“小而美”的精致花束,面向的消费人群主要是年轻女性群体。“在这里,你可以买花送礼,也可以在心情好的时候为自己献上一束鲜花。”余女士介绍,临近妇女节,店内主打的花束如小雏菊、多头玫瑰等小清新花种广受顾客青睐,传统的康乃馨花束也销量喜人。不仅如此,融合悦己消费需求的“女王节”定制花束也备受追捧,成为年轻人节日买花首选。

  相比于注重物质需求的“即时型悦己消费”,更注重精神涵养的“发展型悦己消费”也受到不少人的青睐,购买耐用消费品,学习新技能,为健康、美业投资,充实精神世界是女性追求的消费方式。在海口解放西路的新华书店内,刚步入社会工作的小苏正在书架上找寻自己喜爱的书籍,她说,心情愉悦的时候奖励自己一本书是最大的满足。

  “悦己型消费”的崛起和民众经济、生活水平提高密不可分。年轻的消费者更注重自我、个性,更强调品牌、品质。不论是“即时型悦己消费”还是“发展型悦己消费”,都在一定程度上使消费者感到幸福,提升自我满足感,提高自我发展能力。

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